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2017年美术展览艺术品网络拍卖唱好还是唱衰?

2017-06-28 08:13栏目:画展

原标题:艺术品网络拍卖,唱好还是唱衰

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艺典拍卖同步拍

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库拍正在拍卖中

总体来看,艺术品网络拍卖打破了时间空间的限制,具有非常大的发展空间。艺术市场的大众化,让信息更加对称,交易更加透明。我们相信,随着互联网拍卖服务平台公信力的提升、法律监管的完善等,人们的艺术品消费活动会越来越多地转向网络拍卖转换,但需要一个培育、引导的过程。

——中国艺术产业研究院副院长西沐

很多线上拍卖不强调投资和升值,而希望购买者注重艺术欣赏和装饰功能,强调收藏本身的乐趣。这个想法显得一厢情愿,因为在今天,艺术品的收藏和投资功能,已经紧密混合在一起而无法分离。所以,为客户创造什么样的价值,是线上拍卖企业需要明确的。

——艺术评论家徐子林

“运营成本高”“新买家难觅”是传统的线下艺术品交易市场普遍遇到的经营瓶颈,众多艺术机构在互联网浪潮的推动下试图通过线上交易止渴。然而,大家仍然是在既有的“艺术圈”中循环往复,治标不治本,并未找到有效的突破口。

——易居中国首席技术官、库拍联合创始人兼CEO彭少彬

艺术品网络拍卖,短短几年时间发展迅速。除了传统拍卖公司的网络化拓展,各大电商平台纷纷介入,各种利用微信群和移动端APP等方式的竞拍也不断涌现,可谓各有所长。

中国艺术产业研究院副院长西沐分析,中国艺术品网络拍卖总体来说经历了四个发展阶段。第一阶段是传统拍卖业态的互联网化;第二阶段是PC端的艺术电商开始出现,其中平台化网络拍卖盈利模式比较清晰;第三阶段是伴随着大电商成熟后开始参与艺术品的拍卖;第四阶段是基于移动终端的网络拍卖开始出现。

“从数据上看,艺术品网络拍卖在国外、国内发展都不错。” 艺术评论家徐子林介绍,Hiscox公司统计2016年全球艺术品线上销售总额达30.27亿美元,同比增长24%,这个数据不包括中国。中国拍卖行业协会的数据采样和统计,与其他国家的方式不太一样。据中国拍卖行业协会的数据显示,早在2014年中国网上艺术品交易额已经达到30.2亿美元。“但有一点是肯定的,线上拍卖伴随着移动互联网的高速发展,一定是快速增长的。”

在看似火热的背后,艺术品网络拍卖的现状如何?艺术品网络拍卖又是如何进行运营的?在具体执行过程中又面临哪些问题?本报记者试图通过广泛采访各艺术品网络拍卖的主办者、艺术市场评论家等,并结合数个不同类型的案例,共同探讨网络拍卖的发展之路。

微信发展,影响了生活和艺术

在现在的社交平台中,微信可能是应用最广泛的一个,且其所提供的各种支付功能也给微商提供了更多便利。其中利用微信平台的艺术品网络拍卖,更是非常活跃。

“阿特姐夫日夜场”微信群拍是2014年2月创办的,这也是国内较早的微信群拍。创办人胡湖介绍,微信群里参与拍卖的人群和专业拍场里的藏家群体是不同的,更多是与艺术圈有各种联系的人群,而这个群体是以往专业拍卖公司忽视的。在成交上,几千元作品的比例比较高,这也是今后线上拍卖的趋势,即中低价位的艺术品更有利于线上拍卖。

“阿特姐夫日夜场”的成功,也在一定程度上促使2014年、2015年微信群拍呈现遍地开花的状态,但近两年很多群拍慢慢销声匿迹了。究其原因,胡湖说:“艺术品收藏市场不是无限的,而是有市场容量的。我们在这个过程中也遇到过一些问题,就是保持增长非常困难。这也与现在艺术品拍卖市场的整体趋势有关,市场的两极化越来越明显。”

“微信群拍目前是有效的,但仍然是过渡阶段,我们也在寻找一个新的模式。网络拍卖不是简单的模仿线下拍卖,而是怎么打造一个拍卖的情景。微信群的有效,就在于它变成拍卖群的时候没有更多干扰,能够很快进入拍卖场景。未来要突破的,也是怎么在交易场景上做得更好,提供一个更好的交易体验。我们也在思考和摸索。”胡湖说。